Nos anos 60, para se vender sabão em pó, produto que no qual não se tinha dúvida do público alvo, a mulher, dona de casa, bastava anunciar na mídia de massa, que certamente boa parte destas donas de casa seriam atingidas, não resta dúvida.
Hoje em dia este fato vem mudando a cada dia, com a entrada da mulher no mercado de trabalho, a popularização da internet, o surgimento de novas configurações familiares como por exemplo, solteiros, divorciados, homossexuais, famílias com filhos adultos, anunciar sabão em pó, que era relativamente simples nos anos 60, já não é mais. Nem mesmo o público alvo está definido. Não é somente donas de casa que consomem sabão em pó, e sim diversas outras categoria, por este motivo, anunciar no intervalo da novela das oito, já não é mais tão eficaz quanto no passado, afinal existem diversos outros meios.
O marketing segmentado, leva em consideração o indivíduo de maneira individual, suas relações com o que o cerca, ambições, desejos, características psicológicas do grupo a qual pertence. Apesar de citarmos o aspecto individual, é humanamente impossível levar em consideração 100% o individualismo humano, por este motivo utiliza-se segmentos.
Contudo, apesar dos conceitos, e da mudança gradual, os produtos e a comunicação sempre foram, e continuam sendo, demasiadamente massificados. A grande maioria da indústria e dos serviços ainda não percebeu o ganho que teria se olhasse cada consumidor como um indivíduo único, com necessidades e desejos diferentes. Continuamos com a falsa crença de que é muito mais barato atingir milhões de potenciais compradores pelas mídias de massa, principalmente pela TV.
Hoje em dia este fato vem mudando a cada dia, com a entrada da mulher no mercado de trabalho, a popularização da internet, o surgimento de novas configurações familiares como por exemplo, solteiros, divorciados, homossexuais, famílias com filhos adultos, anunciar sabão em pó, que era relativamente simples nos anos 60, já não é mais. Nem mesmo o público alvo está definido. Não é somente donas de casa que consomem sabão em pó, e sim diversas outras categoria, por este motivo, anunciar no intervalo da novela das oito, já não é mais tão eficaz quanto no passado, afinal existem diversos outros meios.
O marketing segmentado, leva em consideração o indivíduo de maneira individual, suas relações com o que o cerca, ambições, desejos, características psicológicas do grupo a qual pertence. Apesar de citarmos o aspecto individual, é humanamente impossível levar em consideração 100% o individualismo humano, por este motivo utiliza-se segmentos.
Contudo, apesar dos conceitos, e da mudança gradual, os produtos e a comunicação sempre foram, e continuam sendo, demasiadamente massificados. A grande maioria da indústria e dos serviços ainda não percebeu o ganho que teria se olhasse cada consumidor como um indivíduo único, com necessidades e desejos diferentes. Continuamos com a falsa crença de que é muito mais barato atingir milhões de potenciais compradores pelas mídias de massa, principalmente pela TV.
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